Nos últimos anos, o consumo de conteúdo digital se transformou profundamente, e esse fenômeno tem sido impulsionado pela revolução dos dispositivos móveis. Em um mundo onde as interações digitais acontecem em tempo real e de maneira fragmentada, os vídeos verticais e os stories se destacam como alguns dos formatos mais impactantes no cenário atual. Isso se deve, em grande parte, à forma como as pessoas consomem conteúdo em dispositivos móveis — preferencialmente de maneira vertical, rápida e visualmente envolvente. Neste artigo, vamos explorar como os vídeos verticais e stories moldaram o marketing digital, como as marcas podem tirar proveito deles e o impacto profundo que eles têm nas estratégias de engajamento e performance.
O Crescimento do Consumo de Conteúdo Vertical
Com o advento dos smartphones, especialmente com telas maiores e mais otimizadas, os usuários passaram a consumir conteúdos digitais de maneira mais rápida e dinâmica. O consumo de conteúdo vertical, portanto, não é uma simples tendência passageira, mas sim uma consequência natural da forma como interagimos com nossos dispositivos móveis. Uma pesquisa da Cisco estima que, até 2022, mais de 80% do tráfego móvel mundial seria consumido por vídeos, com uma grande parte desse conteúdo sendo apresentado em formato vertical.
Mas o que realmente fez o vídeo vertical se destacar foi a experiência de consumo mais fluida e otimizada para dispositivos móveis. Não é mais necessário girar o celular para assistir a vídeos, uma prática que era comum com o formato horizontal tradicional. No Instagram, TikTok, Facebook e Snapchat, por exemplo, a prioridade sempre foi dada ao formato que se adapta ao comportamento natural do usuário: o celular na posição vertical.
O Que São os Vídeos Verticais?
Os vídeos verticais são filmados e projetados para serem consumidos em dispositivos móveis com o celular na vertical. Ao contrário dos vídeos tradicionais em formato 16:9 (horizontal), o formato vertical usa uma proporção de 9:16, ou seja, ocupa toda a tela do dispositivo, oferecendo uma experiência imersiva e envolvente. Isso significa que, no contexto de consumo de conteúdo em movimento, os vídeos verticais proporcionam maior atenção e foco por parte dos usuários.
Além disso, as plataformas de mídia social, como Instagram, TikTok, Facebook e Snapchat, têm favorecido o formato vertical em seus algoritmos, aumentando a visibilidade dos vídeos nesse formato. Isso ocorre porque, ao priorizar esse tipo de conteúdo, elas garantem uma experiência mais agradável e otimizada para os usuários de dispositivos móveis.
A Popularidade dos Stories
O formato de stories, iniciado no Snapchat e rapidamente adotado pelo Instagram e Facebook, se consolidou como uma das formas mais populares de compartilhamento de conteúdo visual. Os stories são postagens efêmeras, que desaparecem após 24 horas, e geralmente são compostos por vídeos curtos, imagens e interações dinâmicas.
Uma das principais razões para o sucesso dos stories é a sua abordagem de comunicação instantânea e direta. Por ser um formato efêmero, ele cria um senso de urgência, incentivando os usuários a consumirem o conteúdo antes que ele desapareça. Além disso, como os stories são muitas vezes menos polidos do que os posts tradicionais, eles transmitem uma sensação de autenticidade, o que tem gerado uma conexão mais forte com a audiência.
Segundo uma pesquisa do Instagram, 58% das pessoas afirmam que se interessam mais por marcas e produtos quando veem stories que mostram um aspecto mais “genuíno” e menos produzido. Esse aspecto autêntico dos stories tem sido crucial para o sucesso desse formato, principalmente quando combinado com vídeos verticais, que têm sido cada vez mais utilizados por marcas que buscam interações mais dinâmicas e instantâneas com seu público.
O Impacto dos Vídeos Verticais e Stories no Comportamento do Consumidor
Em um ambiente saturado de informações e conteúdos, a atenção do consumidor tornou-se o bem mais precioso. Os vídeos verticais e stories têm se destacado nesse cenário porque atendem diretamente a esse novo comportamento, que busca consumir conteúdo de forma rápida, direta e sem fricções.
1. Consumo Instantâneo e Imersivo
O formato vertical é otimizado para a tela do celular, tornando a experiência de visualização mais fluida e imersiva. Ao preencher toda a tela, os vídeos verticais atraem a atenção do usuário de maneira mais eficaz do que os vídeos horizontais, que, embora funcionais, não são tão imersivos no ambiente móvel.
Quando se trata de stories, a expectativa é ainda mais clara: a busca por conteúdo instantâneo. Estudos indicam que os usuários de redes sociais preferem consumir informações rápidas e diretas, e os stories se encaixam perfeitamente nesse modelo. O conteúdo curto e de fácil acesso permite que as marcas façam um apelo direto e imediato aos consumidores, criando um senso de urgência e relevância.
2. Autenticidade e Proximidade
A natureza efêmera dos stories também favorece a construção de uma narrativa mais autêntica e íntima. As pessoas tendem a se conectar mais com conteúdos que pareçam naturais e reais, e não produzidos de forma excessivamente polida. As marcas que adotam esse formato têm a oportunidade de mostrar o lado mais humano e espontâneo de seus produtos, serviços ou até mesmo de sua equipe.
As pessoas buscam autenticidade e transparência, e os stories oferecem o espaço perfeito para isso. Um exemplo de marca que tirou proveito dessa autenticidade é a Dove, com sua famosa campanha “Real Beauty”. A marca usou stories para mostrar bastidores e histórias de consumidores reais, algo que gerou um alto nível de identificação e empatia.
3. Engajamento Aumentado
As plataformas de mídia social que priorizam vídeos verticais e stories tendem a oferecer uma taxa de engajamento mais alta do que outros tipos de conteúdo. Isso se deve, em grande parte, à forma como essas ferramentas incentivam a interação imediata — seja por meio de enquetes, caixas de perguntas, reações rápidas ou até mesmo a possibilidade de deslizar para cima e ser direcionado para um link de compra.
Estudos indicam que as marcas que utilizam stories com interatividade conseguem aumentar significativamente o engajamento, com um aumento de até 85% nas interações em comparação com posts tradicionais. Por exemplo, a marca Starbucks utiliza as enquetes nos stories para coletar feedback em tempo real, como escolhas de sabores ou preferências de novos produtos.
Como as Marcas Podem Usar os Vídeos Verticais e Stories de Forma Eficaz
Agora que entendemos a relevância desses formatos, vamos explorar algumas estratégias práticas para as marcas tirarem o máximo proveito dos vídeos verticais e stories.
1. Conteúdo Visualmente Impactante e Criativo
Os vídeos verticais e stories oferecem uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem visualmente. O conteúdo deve ser cativante, direto e atrativo para capturar a atenção dos usuários, que estão constantemente rolando para baixo e mudando seu foco. Usar elementos visuais como animações, textos interativos, emojis e efeitos especiais pode tornar o conteúdo mais envolvente.
Por exemplo, marcas de cosméticos como a Sephora frequentemente utilizam vídeos verticais para mostrar demonstrações de produtos, usando animações dinâmicas e textos explicativos de forma rápida e eficiente. Isso ajuda a manter a atenção do espectador enquanto o educa sobre os produtos de maneira prática.
2. Seja Autêntico e Humanize Sua Marca
Como mencionado, os stories oferecem uma oportunidade única de mostrar o lado mais humano da marca. Use esse espaço para compartilhar momentos de bastidores, histórias de funcionários, clientes ou até mesmo dar uma prévia de novos lançamentos. Um excelente exemplo de autenticidade no uso dos stories é a Glossier, uma marca de cosméticos que se destaca pela sua comunicação genuína com os consumidores. Eles frequentemente compartilham conteúdo de clientes, resenhas reais e até mesmo erros de gravação, criando uma sensação de proximidade com o público.
3. Chamada para Ação (CTA)
Uma chamada para ação clara é essencial em qualquer tipo de conteúdo digital, e nos vídeos verticais e stories, isso não é diferente. Seja para incentivar os usuários a visitarem seu site, se inscreverem em uma lista de e-mails ou adquirirem um produto, sempre inclua um CTA visível e direto.
Por exemplo, a Nike usa stories interativos para promover novos lançamentos de produtos, combinados com chamadas para ação como “Deslize para Comprar” ou “Veja Mais”. Isso não só gera tráfego, mas também impulsiona as conversões de vendas, aumentando o ROI das campanhas.
4. Aposte em Colaborações e Influenciadores
Os influenciadores têm um papel crucial na criação de conteúdo eficaz nos stories e vídeos verticais. Eles sabem como envolver seu público de forma autêntica e, quando usados de maneira estratégica, podem ajudar a promover sua marca de forma natural e engajante. Um exemplo claro disso é a colaboração entre a Fenty Beauty e influenciadores de beleza em plataformas como Instagram e TikTok. Os influenciadores utilizam vídeos verticais para mostrar como os produtos se aplicam na prática, incentivando a audiência a fazer a compra imediatamente.
5. Análises e Otimização Constante
Por fim, para garantir o sucesso nas estratégias de vídeo vertical e stories, as marcas devem sempre monitorar o desempenho do conteúdo. Ferramentas como Instagram Insights e TikTok Analytics oferecem dados valiosos sobre a performance de cada postagem, permitindo ajustes em tempo real para otimizar o alcance e o engajamento.
Exemplos de Marcas de Sucesso no Uso de Vídeos Verticais e Stories
- Nike – Stories Interativos e Engajamento Real
- A Nike utiliza stories para mostrar bastidores de campanhas publicitárias, lançamentos de produtos e até mesmo mensagens inspiradoras para seus seguidores. Os stories interativos incentivam os seguidores a compartilhar suas próprias histórias relacionadas à marca, criando um engajamento contínuo e real.
- Sephora – Demonstrações de Produtos
- A marca de cosméticos usa vídeos verticais para demonstrar a aplicação de produtos, com tutoriais rápidos e dicas de beleza. Os vídeos verticais são uma excelente maneira de apresentar os produtos de forma imersiva e informativa, destacando suas características e benefícios.
- Starbucks – Promoções e Interatividade
- Starbucks aproveita a interatividade dos stories, frequentemente usando enquetes e boxes de perguntas para saber as preferências dos clientes. A marca também compartilha promoções exclusivas para seus seguidores, incentivando ações rápidas e aumentando a lealdade à marca.
Conclusão
Os vídeos verticais e os stories representam uma mudança paradigmática no consumo de conteúdo digital. Eles oferecem uma experiência mais autêntica, envolvente e direta para os usuários, permitindo que as marcas se conectem com seus consumidores de maneira mais significativa. Se usados de forma estratégica, esses formatos podem ser poderosos aliados na construção de campanhas de marketing de sucesso, ampliando o alcance, aumentando o engajamento e, finalmente, impulsionando as conversões. Com a tendência crescente de consumo móvel, esses formatos não são apenas o futuro do marketing digital, eles são o presente, e as marcas que souberem aproveitar essa mudança estarão à frente de seus concorrentes.
